泸州老窖(000568.CN)

梦之蓝卖不动了?洋河业绩掉队:泸州老窖抢走白酒老三地位

时间:20-08-28 18:34    来源:新浪

原标题:梦之蓝卖不动了?洋河业绩掉队,收入下滑16%,泸州老窖(000568)抢走白酒老三地位

文/ 李惠琳 编辑/ 鄢子为

丢掉“白酒老三”的位置后,洋河股份(以下简称洋河)发布了一份庸常的成绩单。

8月28日,洋河发布的上半年财报显示,营业收入134.29亿元,同比下降16.06%,净利润54.01亿元,同比下降3.24%。

分季度看,第二季度,洋河营收为41.61亿元,同比下滑20.1%,净利润为13.69亿元,同比下滑12.2%。

相比白酒“第一梯队”普遍恢复增长,洋河的成绩差强人意。第二季度,茅台收入同比增长9.55%,五粮液收入同比增长10%,泸州老窖同比增长6.2%,只有洋河下滑。

截止8月28日收盘,洋河股份股价上涨7.26%,市值达2134亿元,低于泸州老窖2218亿的市值,丢掉国内白酒市场市值第三的位置。

早在2018年第四季度,洋河的业绩就出现掉队迹象,当时营收和净利润同比增长仅为5.08%和2.96%,之后跌幅扩大,到2019年第四季度,营收同比下滑36.5%,净利润同比下滑81.86%,创2009年上市以来最低水平。

有分析师认为,白酒行业马太效应明显,洋河在高端市场走弱,是其掉队的重要原因。

洋河的产品布局覆盖低、中、高三个档次,其中主打高端市场的是蓝色经典系列的梦之蓝。据公司透露,2019年,梦之蓝在总营收中的占比约30%。

2019年开始,洋河在品牌战略、营销策略、组织架构等方面进行调整,其中包括上市“梦之蓝M6+” 冲击高端市场。今年6月,洋河股份宣布将重新激活“双沟”品牌,以推进“洋河+双沟”的双品牌战略,计划打造新的增长引擎。

洋河董事长王耀坦言,2020年是公司的转型之年,叠加疫情的影响,今年市场营销压力较大,年底目标是营业收入与去年保平。

不过,在高端市场,洋河被茅台、五粮液压制,中低端市场又有泸州老窖虎视眈眈,洋河要稳住地位,并不容易。